Ils sont chefs d’entreprise, artistes, sportifs, étudiants, élus ou simples habitants. Depuis 2023, près de 150 personnes et structures ont rejoint le réseau des Ambassadeurs du Territoire du Lion. Leur mission : faire connaître et aimer le Territoire de Belfort bien au-delà de ses limites.
Il y a des territoires qui misent sur de grandes campagnes publicitaires pour se faire connaître. Le Territoire de Belfort a choisi une autre voie, plus humaine et sans doute plus durable : s’appuyer sur celles et ceux qui y vivent, y travaillent et s’y investissent. C’est tout le sens du réseau des Ambassadeurs, lancé en 2023 par le Département sous la bannière « Territoire du Lion », en référence au célèbre emblème de la cité.
Un réseau né d’une conviction
L’idée de départ est simple : personne ne parle mieux d’un territoire que ceux qui y sont attachés. Plutôt que de laisser l’image du département reposer uniquement sur la communication institutionnelle, le Conseil départemental a voulu rassembler les acteurs locaux autour d’un même récit et de valeurs partagées. Six piliers ont été retenus pour définir l’identité du territoire : la solidarité, la fierté, l’innovation, la culture, la résistance et la convivialité. Autant de traits de caractère qui résonnent avec l’histoire belfortaine, de la résistance du siège de 1870 au dynamisme industriel et technologique d’aujourd’hui.
En à peine deux ans, l’initiative a trouvé son public. Environ 150 Ambassadeurs étaient inscrits en 2025, preuve qu’un besoin existait : celui de se reconnaître dans une identité commune et de la porter collectivement.
Quatre cercles pour mieux s’organiser
Ce succès a conduit le Département à repenser l’organisation du réseau. Depuis l’été 2025, les Ambassadeurs sont répartis en quatre cercles, chacun correspondant à un profil et à un rôle spécifique.
Le premier, celui des Gardiens du Lion, réunit les structures soutenues financièrement par le Département. Le deuxième, baptisé Forces Vives, regroupe les acteurs économiques, institutionnels et associatifs qui ne bénéficient pas de subventions. Le troisième cercle porte le nom de Denfert, clin d’œil au colonel Denfert-Rochereau, défenseur de Belfort : il rassemble des personnalités reconnues issues de la culture, du sport ou de l’artisanat, qui s’engagent à mettre leur notoriété au service du territoire. Enfin, le cercle des Lions ouvre ses portes aux agents départementaux, aux élus, aux habitants impliqués et plus largement à la société civile.
Cette nouvelle architecture n’a rien d’une hiérarchie. Elle vise au contraire à permettre à chacun de trouver sa place et de participer à sa mesure. Chaque cercle bénéficie de ses propres rendez-vous, tandis que des événements communs, rencontres et animations, permettent à l’ensemble du réseau de se retrouver et de faire corps.
Une feuille de route partagée
Quel que soit leur cercle, tous les Ambassadeurs poursuivent les mêmes objectifs. Il s’agit d’abord de renforcer le sentiment d’appartenance au Territoire de Belfort et à sa signature « Territoire du Lion ». Il s’agit ensuite de rassembler des acteurs qui, sans ce réseau, ne se seraient peut-être jamais croisés. Les Ambassadeurs sont aussi invités à faire vivre les six valeurs du territoire dans leurs activités et leurs prises de parole. L’ambition, à terme, est de constituer un véritable réseau d’influence, capable de réagir vite et de peser pour accroître la notoriété et l’attractivité du département.
Des profils aussi variés que le territoire
Ce qui frappe dans ce réseau, c’est la diversité de ses membres. Un entrepreneur qui développe son activité à l’international, une étudiante fière de ses racines, un sportif qui porte haut les couleurs locales, un artiste qui s’inspire des paysages du nord Franche-Comté : chacun, avec son parcours et sa sensibilité, raconte une facette différente du Territoire de Belfort. Tous partagent pourtant le même enthousiasme et la même envie de montrer que ce département, souvent méconnu, a beaucoup à offrir.
Bien plus qu’une vitrine : un lieu de rencontres
Être Ambassadeur ne se résume pas à afficher un logo. Le réseau fonctionne aussi comme un formidable outil de mise en relation. En réunissant des profils qui évoluent dans des univers différents, il favorise les échanges, fait naître des projets communs et ouvre des perspectives professionnelles ou associatives. Au quotidien, chaque membre devient ainsi un relais naturel pour valoriser les richesses locales, qu’elles relèvent de l’économie, de la culture, de la vie sociale ou tout simplement des femmes et des hommes qui font le territoire.
Une plateforme numérique pour rester connectés
Pour donner au réseau les moyens de ses ambitions, le Département a lancé début décembre 2025 un espace en ligne réservé aux Ambassadeurs. Pensée pour être simple d’utilisation et collaborative, cette plateforme centralise les informations utiles : fil d’actualités, agenda commun, forum d’échanges et fiches pratiques. Les membres y trouvent également les outils nécessaires pour utiliser correctement la marque « Territoire du Lion », comme les chartes graphiques, les logos et les guides d’utilisation. Une messagerie interne facilite enfin les contacts directs entre Ambassadeurs. L’objectif est d’en faire le point de ralliement du réseau, un lieu où l’on partage ses initiatives, où l’on trouve des ressources et où l’on tisse des liens.
Un territoire qui se construit avec ses habitants
Au fond, le réseau des Ambassadeurs traduit une vision de l’attractivité fondée sur l’adhésion plutôt que sur la seule promotion. Lorsqu’un habitant, une entreprise ou une association se sent fier de son territoire, cette fierté devient contagieuse. Elle donne envie de venir, de s’installer, d’investir ou simplement de découvrir. Elle devient aussi un moteur collectif pour imaginer l’avenir. Le Territoire de Belfort en fait le pari : son meilleur atout, ce sont ceux qui le vivent et le racontent chaque jour.
En bref
Le réseau compte environ 150 Ambassadeurs inscrits en 2025, répartis en 4 cercles (Gardiens du Lion, Forces Vives, Denfert, Lions), et porte 6 valeurs fondamentales : solidarité, fierté, innovation, culture, résistance et convivialité. Une plateforme numérique dédiée est ouverte aux membres depuis décembre 2025.
